獅嶺皮具如何穩坐全球市場產銷量“半壁江山”

   日期:2019-05-30     瀏覽:5    
核心提示:目前,眾多國內外知名皮具品牌的生產基地落戶于花都獅嶺,這里成為全國最大的箱包皮具生產基地和原輔材料交易基地。11月30日,以
目前,眾多國內外知名皮具品牌的生產基地落戶于花都獅嶺,這里成為全國最大的箱包皮具生產基地和原輔材料交易基地。

11月30日,以“品牌之都 展貿全球”為主題的第十五屆中國(獅嶺)皮革皮具節在廣州花都圣地皮具品牌展貿中心開幕。展會由中國輕工業聯合會、中國皮革協會、中國塑料加工工業協會主辦,廣州市政府、花都區政府等單位協辦,集頂級品牌展覽、國際采購、高峰論壇、專業賽事、流行發布、專業秀場等活動于一體,預計超過500個皮具箱包品牌參展。花都本土品牌如畢斯曼、塞飛洛、蒙娜麗莎、軒尼小熊、奧王、奧維拉、諾狐等中國馳名商標、省市著名品牌,與世界名牌阿迪達斯、耐克、金利來、夢特嬌、意大利沙馳等同場進行集群式展貿。

作為改革開放四十年來發展而成的全國最大的皮具生產基地,肩負引領行業發展重任的花都區獅嶺鎮近年走出了一條獨具特色的品牌化轉型之路,助推當地完成從“皮具大鎮”到“皮具強鎮”的蝶變,搶抓新業態新機遇的獅嶺也給當地乃至珠三角地區皮革皮具行業轉型升級帶來有益啟示。

轉型升級

從皮具大鎮到“中國皮具之都”的蝶變

獅嶺1
 

改革開放初期,有商業嗅覺的獅嶺個體戶在義山村興起家庭手工作坊加工皮包,僅憑沿街叫賣,闖出了獅嶺“皮革皮具一條街”。歷經四十年的發展,如今這里的產業規模發生了翻天覆地的變化,工業園區和專業市場的相繼出現,見證了獅嶺皮革皮具產業生產形態的更迭:由貼牌加工、到產品制造、再到品牌創造的“三步走”。

擁有8600多家生產型企業,18600多家商戶,從業者超過30萬人;年產皮具7億多只,70%以上產品出口,占歐美大眾流行箱包市場70%以上份額。這組最新數據顯示了花都獅嶺皮革皮具產業的實力和基礎,也是改革開放四十年來花都獅嶺在皮具皮革產業經營上實現個體到聯盟、產品到品牌、繼而升級到文化產業經營“三個跨越”的成果。

園區建設是扶持產業發展不可或缺的重要環節。該產業集群聚集了金獅皮革皮具工業園、南方工業園、嶺南工業園等7大工業園區;以獅嶺(國際)皮革皮具城、獅嶺(全球)皮革五金龍頭市場等為代表的8大原輔料專業市場;包括獅嶺壹號皮具箱包交易中心、圣地環球貿易港等5個電商及成品交易中心的上下游產業鏈。

作為全國最大的箱包皮具生產基地和原輔材料交易基地,獅嶺鎮2002年就被中國輕工業聯合會和中國皮革協會授予“中國皮具之都”稱號。

“產業發展的根本在于核心競爭力,舉辦第十五屆中國皮革皮具展,由‘政府辦’向‘企業辦’是必然選擇,我們要走市場化運作的方式,實現從‘節’到‘展’的的市場化轉型。”獅嶺鎮黨委委員李長友如是說。

目前,獅嶺形成了原輔料集散,箱包產品研發、設計、生產、銷售、物流等高度集聚的產業集群。眾多國內外知名品牌的生產基地落戶于此。獅嶺鎮進一步提出,要做國內知名品牌的孵化地。

品牌戰略

第十五屆中國(獅嶺)皮革皮具節開幕

獅嶺皮具如何穩坐全球市場產銷量“半壁江山”

“獅嶺皮具”加速躋身世界品牌行列

事實上,獅嶺鎮皮具生產規模龐大,但沒有一張原料皮來自本地。過去在長期貼牌加工的運行模式下,本地企業和品牌難以形成氣候。

要取得市場消費者青睞,只有走品牌化轉型升級的路子。但自有品牌的培育周期長、成本投入大,如何在激烈的市場競爭中跑贏“名牌”對手,獅嶺鎮開始通過搭建平臺來激活產業發展動力。

與此同時,花都區發揮政府搭建公共服務平臺優勢,從知識產權、檢驗檢測、標準、技術創新和報關出關等方面助推多個國家級的專業公共服務平臺落戶獅嶺。

簡稱“快維中心”的廣州花都(皮革皮具)知識產權快速維權中心,就為獅嶺皮具的質量提升、技術創新、知識產權保護等方面保駕護航。2017年,該中心快速授權達1067件,排名全國第三。此外還有包括國家皮革制品質量監督檢驗中心、博士后科研工作站、中國(廣州)皮革皮具產業TBT研究基地等8個國家級產業公共服務平臺。

這不僅顯示了獅嶺皮革皮具行業強大的科研實力,更在制定行業標準方面取得越來越多“行業話語權”。據了解,博士后科研工作站編制了針對兒童背包生產的行業標準,其中找準多項行業痛點加以改善。

早在10年前就成功注冊的“獅嶺”皮具集體商標,可視作獅嶺走品牌化發展戰略的第一步。通過參加廣交會、亞太皮革展、米蘭世博會、德國箱包展等國內外展會積累的國際化推廣渠道,使“獅嶺皮具”區域品牌在國際市場上占有一席之地。

商標的國際間注冊,有助于擴大區域品牌保護范圍,從而提高集體商標的競爭力和國際知名度。截至2018年1月,“獅嶺皮具”的集體商標已23個國家和地區提交商標注冊申請,并取得英國、日本、瑞士、德國等17個國家的商標注冊證書。

經過多年的品牌打造,獅嶺現有2個中國馳名商標、5個廣東省名牌和7個省級著名商標。同時,眾多獅嶺皮具品牌活躍在國內外市場,如夢特嬌,軒尼小熊和萬信達等分別作為官方用品“亮相”G20峰會和廈門金磚會議等重要活動。

2017年,獅嶺鎮申報“全國知名品牌創建示范區”,向國家《質量發展綱要(2011-2020)》的戰略發展目標快步邁進。

市場采購

發力跨境電商融合發展,創建特色小鎮

國家級市場采購貿易方式試點2017年3月在獅嶺皮革皮具產業集聚區落地,作為廣東省、乃至華南地區唯一試點啟動地的獅嶺鎮,得益于“政策紅利”和“創新特質”兩個顯著優勢,正搶抓新業態帶來的新機遇。

據海關統計,截至2018年11月,市場采購貿易試點出口約378億美元,出口貨值僅次于義烏。平臺有10291家備案商戶,其中759家是外貿公司。可以說,市場采購貿易方式已成為拉動花都區及廣州外貿出口增長的重要引擎。

專家分析,花都市場采購貿易方式給出的成績單,絕大部分是獅嶺皮革皮具訂單,可見皮革皮具產業對市場采購出口貨值的貢獻率最高。

位于廣清高速海布出口旁的圣地皮具品牌展貿中心是獅嶺市場采購貿易方式注冊地和服務中心所在地。一年來,該展貿中心舉辦了面向全球采購商的春交會、秋交會,來自俄羅斯、中東、東南亞等地區的客商在花都享受到了單一窗口辦理、一站式服務、一體化通關的便利。

市場采購貿易與跨境電商融合發展模式有力提升了產業配套服務水平。阿里巴巴在國內唯一服務于皮革皮具產業的新外貿本地化服務中心、Google Adword體驗中心等平臺加盟,使采購商通過大數據服務直達原產地優質貨源。

據圣地皮具品牌展貿中心總經理唐慧介紹,僅一年兩次采購商對接會,獅嶺皮具就拿下了3200萬美金成交額。這背后是首批入駐的150多家企業的品牌影響力。

此次展會主辦方還邀請了廣州各區的30多家企業參展。“更多國外采購商進來了,也要讓更多廣州的皮具品牌通過我們的平臺‘走出去’。”唐慧表示。

市場采購貿易鏈在該展貿中心形成后,其集聚的客商流,信息流和資金流,伴隨著采購商以及第三方服務機構進駐,進一步完善了獅嶺皮革皮具的產業鏈。

市場采購貿易方式還為獅嶺創建跨境貿易小鎮帶來新契機。與此同時,以圣地皮具品牌展貿中心為坐標,東聯花都萬達文旅城,西靠清遠長隆國際森林度假區,獅嶺皮具產業集聚區具備的生產效率和地理優勢隨之顯現。

“跨境貿易小鎮已列入廣州市重點特色小鎮建設名單,未來我們將整合獅嶺鎮各類特色資源,結合文旅產業,借助中國皮具產業文化創意園、獅嶺納海皮具飾博園發展工業旅游;同時帶動盤古王公園、華嚴寺、秀全水庫公園等特色景點的人文旅游。”李長友表示。

值得一提的是,客流量也是集聚區發展產業經濟的有利條件。“不久的將來,人們可以在獅嶺特色小鎮的皮具板房體驗‘一只皮包的誕生’。”獅嶺鎮一位相關負責人表示。日均生產200萬件皮具的獅嶺正努力把握下一個產業新增長點,構建商貿、旅游、文化融合發展的產業生態圈。

 
打賞
 
更多>同類獅嶺專題

推薦圖文
推薦獅嶺專題
點擊排行
網站首頁  |  關于我們  |  聯系方式  |  使用協議  |  版權隱私  |  網站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務  |  積分換禮  |  網站留言  |  RSS訂閱  |  違規舉報  |  粵ICP備17111991號-1

 
美女真人游戏